2014年05月21日

宜家新广告遭吐槽:广告只要创意好三观就真的不重要吗?

  宜家的本意是想借助一个有共情的反转事件,展示如何将普通客厅一秒切换成一个充满庆祝气氛的客厅,遗憾的是,它选择了一个令人反感的故事——父母催婚。

  广告之后,有不少网友称,宜家最新的电视广告让人很失望。很多人认为“再不带男朋友回来,就别叫我妈”这句台词很不恰当,是对“剩女(leftover women)”的歧视,称广告传递了不恰当的价值观。

  面对压力,宜家迅速出面道歉,并承诺将撤掉该电视广告。10月24日下午,宜家家居发布了道歉声明。

  为了让观众产生共鸣,很多公司在宣传推广时,都会选择从一些社会热议的话题切入。然而,有些公司在跟风迎合社会热点的同时,却忽略自己本身在向消费者传递一种什么样的价值观念。

  滴滴出行曾推出一支广告:年轻貌美的女儿带着其貌不扬的男友见父母,随着男友把学历证书、房产证、奔驰车钥匙、和马云的合照、大堆银行卡一一亮出,岳父母的态度立马从倨傲变成喜笑颜开。

  有人认为广告很有创意,幽默搞笑的同时,也反应了无奈的社会现实。但也有网友对此并不认可。翻看评论,画风是这样的:

  无独有偶,奥迪中国今年5月在其官网发布的一则奥迪改装二手车广告几乎复制了同样“尴尬”的幽默。

  广告中,新娘被比作二手车,接受婆婆“”地检查:捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄……之后画外音响起:“认证才放心(Only with official certification can you be rest assured.)”。

  奥迪这则广告被指物化女性。由于广告仅在中国平台播放,也有人认为是对中国消费者的歧视:影射中国夫妻关系、婆媳关系。

  而奥迪发表声明称对此“深感遗憾(deeply regrets)”,并称广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作。

  今年8月,杭州某连锁餐饮店推出了一项备受争议的打折促销活动,该餐厅根据女性顾客文杯大小打折。

  商家的动机本是借此噱头吸引更多消费者光顾,然而不少网友认为,商家的炒作手段没有下限,是“低俗营销(vulgar advertising)”且“歧视女性(discriminatory towards women)”。

  关于引发争议的广告,我们在此就不一一例举,感兴趣的读者可以回顾这份不完全整理。

  是啊,现在已经是2017年了!但观念陈腐、带有歧视色彩的广告却并不少见,且很多还是出自有影响力的大品牌之手。面对层出不穷的负面案例,企业在宣传自己的产品、品牌形象的同时,应该思考,自身向社会了怎样的价值观念。

  正如宜家在道歉声明中所言:我们的工作不仅对我们自己的品牌有意义,对社会观念和话题的形成和推广也影响重大。